Pour le compte de la saison 2021-2022, la National Football League (NFL) a vu ses revenus de sponsoring augmentés de 12% en glissement annuel, atteignant ainsi 1.8 milliards de dollars (environ 9 mille milliards de FCFA), a révélé une étude du cabinet américain de conseil en sponsoring, IEG.
En tout début de son étude, le cabinet révèle que les recettes liées au sponsoring de la NFL ont augmenté de près de 23% en l’espace d’un an. Une conséquence de l’activité des sponsors de qualité affiliés à la Ligue, respectivement des entreprises de paris sportifs et des casinos à l’instar de Caesars, Draftkings, FanDuel. Des sites dont les revenus ont connu un réel bond estimé à plus de 140% en l’espace d’un an. Sauf que malgré cette hausse de revenus, le nombre total d’accords de parrainage est resté stable. Les partenariats dont a bénéficié la Ligue sont ceux de l’entreprise informatique Cisco, la société des boissons Diageo propriétaire de Guinness, et le fabricant d’équipements de récupération musculaire Hyperice. Par ailleurs, le partenariat avec le géant des télécommunications Verizon a été prolongé pour dix ans.
Des accords dans le naming pour la NFL
Trois nouveaux accords de droits de naming de stades ont favorisé cette hausse de revenus de sponsoring. La nouvelle enceinte des Saints de la Nouvelle-Orléans rebaptisée Caesars Superdome avec un accord de 138 millions de dollars (69 milliards de FCFA), les Bulls de Buffalo ont signé un accord avec la mutuelle de santé Highmark Blue Cross Blue Shield of Western New York pour le naming du Highmark Stadium. L’Arrowhead Stadium des Kansas City Chiefs a signé quant à lui avec la Government Employees Health Association (GEHA). Les marques de paris sportifs tels que BetMGM, WynnBet, FoxBet et PointsBet ont également signé avec la Ligue.
Le cabinet IEG classe le secteur des nouvelles technologies comme la plus importante en termes de revenus pour la NFL et ses franchises. Les paris sportifs, les loteries et jeux divers ont gagnés six places dans le classement annuel pour se classer deuxième. Les groupes brassicoles, les télécommunications et l’automobile sont eux aussi dans le Top 5. Plus bas dans le Top 10, l’on retrouve des assurances, des boissons non alcoolisées, des banques, des vêtements et équipements médicaux sportifs.
Une mise sur la crypto-monnaie pour la NFL ?
À en croire la même étude, si la NFL assouplit son interdiction actuelle d’accords de parrainage envers la crypto-monnaie, elle pourrait trouver là une nouvelle source de revenus, tout comme avec la cyber sécurité et les soins de santé spécialisés.
Toutefois, IEG note que la catégorie des spiritueux prend de l’ampleur dans les revenus de sponsoring dans le monde, avec quatorze nouveaux accords de parrainage signés, en plus d’augmenter les dépenses de droits de plus de 13% en glissement annuel.