Titre EA Sports impose un rebranding à La Liga – De nouvelles ambitions pour le foot espagnol
Dès la saison 2023-2024, le football espagnol de compétition connaîtra ouvrira probablement l’une de ses plus belles pages, avec l’apport de la franchise américaine.
Lire aussi...
| C’est depuis le 2 août 2022 que l’annonce est officielle. La fédération espagnole de football professionnel a conclu un important accord de partenariat avec la firme américaine Electronic Arts Inc, une firme majeure d’édition de jeux sur consoles, PC et terminaux mobiles. L’entreprise californienne qui va désormais associer son label au football professionnel espagnol a été créée le 28 mai 1982 et est l’un des plus illustres développeurs et producteurs de jeux vidéo. C’est donc avec sa filiale EA Sports qu’elle deviendra dès l’été 2023, et ce pour cinq ans de suite, le nouveau partenaire de La Liga, rebaptisant par la même occasion les deux championnats de première et de seconde division. Contrairement au précédent partenariat avec la banque Santander, le présent couvrira non seulement l’élite professionnelle, mais également « La Liga Promises », le tournoi annuel des jeunes de La Liga, et eLaLiga, la version électronique de cette compétition. En effet, établi sur la base du « Naming », ce sponsoring entraînera l’attribution de nouvelles dénominations à la D1 « Liga Santander », et D2 « La Liga Smartbank ». Il viendra ainsi succéder au partenariat avec la banque espagnole Santander, associée depuis la saison 2016-2017 au championnat espagnol, l’un des plus grands de la planète foot. Par ailleurs, il faut préciser que ce partenariat a permis à La Liga d’augmenter ses revenus de sponsoring de 300% avec un cumul la saison dernière de 155 millions d’euros, et ses revenus issus des droits TV qui sont passés du simple au double avec 825 millions d’euros au départ en 2016-2017, à 1625 millions d’euros en 2021-2022. Une véritable manne pour les quarante-deux équipes qui composent ces deux divisions. Seulement, le nouveau partenariat s’annonce clairement plus révolutionnaire. En effet, les médias espagnols et autres organes spécialisés projettent un apport qui oscillerait entre 30 et 40 millions d’euros par an, contre les 17 millions d’euros annuels engrangés par La Liga avec Santander. Un rebranding complet intégrant tous les visuels, les logos, les graphiques, les polices, et toute la panoplie graphique. Par ailleurs, il contribuera à apporter de nouvelles intégrations dans le jeu, des highlights à diffuser, et des engagements communs envers des initiatives locales. Pour David Jackson, VP Brand d’EA Sports FC, c’est ici « … une opportunité d’offrir d’incroyables expériences aux fans via des innovations dans le jeu, du divertissement interactif… ». A venir donc, des expériences plus authentiques et plus immersives pour le football espagnol et mondial, avec ce partenariat innovant. |
