Economie du Sport

LALIGA poursuit son offensive internationale en Asie avec un partenariat qui mérite d’être regardé au-delà de la traditionnelle logique de visibilité. Le 16 septembre, la ligue espagnole a annoncé la signature d’un accord de sponsoring…

La Coupe Davis change de nom et franchit une nouvelle étape dans sa stratégie commerciale. World Tennis et Generali ont annoncé, le 15 septembre 2026, la signature d’un partenariat mondial pluriannuel faisant du groupe italien le…

Le marché des équipementiers sportifs vient de vivre un transfert qui dépasse largement le simple changement de maillot. Après près de vingt ans avec Nike, Kylian Mbappé rejoint On. Le partenariat, annoncé pour dix ans, fait du capitaine…

Le 15 septembre à Douala, le Groupe Castel a dévoilé FEROX, sa nouvelle marque de boisson énergisante, avec un ambassadeur dont le choix ne doit rien au hasard : Francis Ngannou. Derrière ce lancement, c’est une stratégie de marque…

Blatter vs Infantino, une comparaison chiffrée, sur fond de polémique estivale et de soutien africain sans faille. En août 2026, l'UEFA, la Confédération asiatique et la Concacaf accusent Gianni Infantino de « tromperie » après un…

Le partenariat entre Heiwa et l’Olympique de Marseille va se poursuivre pour la saison 2026-2027. Annoncée par la marque marseillaise, cette prolongation dépasse le simple renouvellement d’un contrat de sponsoring : elle intervient alors…

Le Nigeria s’apprête à accueillir deux rendez-vous majeurs du football africain. Abuja recevra la 48e Assemblée générale ordinaire de la CAF le 21 novembre 2026, tandis que Lagos accueillera les CAF Awards 2026, au Wole Soyinka Centre for…

La Confédération Africaine de Football (CAF) vient de publier une nouvelle série d’appels d’offres consacrés à deux de ses rendez-vous les plus importants : l’Assemblée générale ordinaire et les CAF Awards. Cinq lots portent directement…

Liverpool FC change de partenaire principal. À partir de juin 2027, Turkish Airlines remplacera Standard Chartered sur le devant du maillot des Reds, au terme d’un partenariat de 17 ans avec le groupe bancaire. Une opération qui illustre…

Le Ghana s'apprête à écrire une première dans l'histoire du sport business africain. Selon plusieurs médias spécialisés, l'accord entre l'office de tourisme national Visit Ghana et le club anglais Sunderland AFC serait sur le point d'être…